Het is raadzaam om als bedrijf een pay-off te gebruiken bij je naam, om in zo weinig mogelijk woorden aan te geven wat je als bedrijf doet, of nog beter: waar je voor staat, wat je uniek maakt.
Maar je kunt het haast niet geloven: er zijn vele bedrijven die op belangrijke communicatiedragers teksten zetten die nietszeggend zijn. En dan praat ik niet over de plaatselijke snackbar die zich aanprijst met "Lenferink: For a snack or a drink" tja, dat wisten we nog niet dat je daarvoor naar de snackbar gaat...Nee, ik heb het hier over vrij grote en vaak ook zeer professionele bedrijven. Steeds vaker zie ik ondernemingen die het geweldige idee hebben opgevat om hun bedrijfsnaam te 'verrijken' met de kreet 'Groep'. Je ziet het op vrachtwagens, maar ook op lichtreclames en banners. Wat communiceert dit nu? Als voorbijganger zegt het me dus niets: Morssinkhof Groep, Ter Steege Groep en zo kan ik nog wel even door gaan. Het communiceert: kijk eens hoe groot ik ben, maar of ik daar als mogelijke klant van onder de de indruk ben is maar zeer de vraag. (Wellicht een lichte vorm van ego-exhibitionisme?)
Een paar jaar geleden was er ook zo'n epidemie, toen was het modern om achter je bedrijfsnaam 'international' te plakken, ook al exporteerde ja maar een doosje naar Belgisch Limburg.
Hopenlijk komen de betreffende ondernemers snel tot de conclusie dat ze deze nietszeggende termen beter kunnen inwisselen voor een pay-off die de waarden van het bedrijf duidelijk communiceert. Morssinkhof, best in beton!
